Storja twila
L-ewwel bejgħ tax-xiri u l-għoti li qatt imur lura għall-1905, meta l-Kumpanija Quaker Oats ħalliet lill-klijenti li ġabru biżżejjed bolol jifduhom għal skutelli tal-porċellana reali, u kien biss fis-snin ħamsin li l-kumpaniji tal-ikel bdew ipoġġu freebies fil-kaxxi. Minn dakinhar,ġugarellisaru wieħed mill-aqwa freebies għall-kumpaniji tal-ikel usaru popolari.
Fl-1957, Kellogg introduċa sottomarin tal-plastik minjatura; Dik l-istess sena, Nabisco poġġa "maġiċi taħt l-ilma taż-żrinġijiet" fil-kaxxa Shreddies taċ-ċereali tal-kolazzjon tagħha; Fl-1966, iċ-ċereali tal-kolazzjon bit-togħma tal-għasel (Sugar Puffs) bagħtu ġugarelli tal-annimali tar-razzett; Fl-1967, iċ-ċereali tal-kolazzjon Ricicles bagħtu figurini tal-karattru tat-tfal Ingliżi Noddy; Fl-1976, Kellogg's taw stikers ta' Mr. Men f'kaxxa ta' Coco Pops... Fl-1979, McDonald's ingħaqad mal-kompetizzjoni u ġab il-liċenzjar tal-PI fil-rigal tal-ġugarelli, u b'hekk ifforma tendenza.
Sas-snin 90, Kellogg's waħedha kienet impjegat tliet kumpaniji promozzjonali biex joħorġu b'ideat għal promozzjonijiet b'xejn. Logistix, wieħed mill-imsieħba promozzjonali tiegħu, jikkalkula li biegħet aktar minn biljun ġugarell.
Huwa rigal imma mhux sloppy
Qabel ma tfassal l-għotjiet tal-ġugarelli, Logistix issegwi kull xorta ta’ riċerka relatata mat-tfal: kemm iġibu flus fil-but it-tfal, kemm jaraw programmi televiżivi, eċċ. Il-fundatur ta’ Logistix Ian Madeley jgħid li hija ta’ sfida li toħloq xi ħaġa li tista’ tiġbed l-attenzjoni tat-tfal għal ftit minuti. L-ewwelnett, l-ispiża għandha tkun ikkontrollata fl-ordni ta 'ftit ċenteżmi. U ħafna mit-temi tal-ġugarelli kienu newtrali għall-ġeneru, fi ftit każijiet "orjentati lejn is-subien" (għax dak iż-żmien, il-bniet kienu kuntenti jilagħbu bil-ġugarelli tas-subien, iżda s-subien ma kinux kuntenti li jilagħbu bil-ġugarelli tal-bniet). Għalhekk qabel ma jagħmlu proposta lil kumpanija tal-ikel, il-pjanifikaturi ta’ Logistix jagħmlu brainstorming mal-familji tagħhom stess biex jaraw jekk jistgħux jiksbu l-approvazzjoni mill-ommijiet u t-tfal. "It-tfal huma diretti ħafna, jogħġobhom jekk jogħġobhom, ma jogħġobhomx jekk le." “Ifakkar lid-disinjatur tal-prodott James Allerton.
Hemm ħafna sfidi oħra. Għal darb'oħra, ikkunsidra l-ġugarelli fil-kaxxa tal-prodott ta 'Kellogg. Id-daqs massimu huwa 5 x 7 x 2 ċm. James Allerton qal: “Meta tiddisinja, ma tistax taqbeż millimetru. Barra minn hekk, il-piż ta 'kull ġugarell għandu jiġi kkontrollat f'ċerta medda, sabiex ikun jista' jitqiegħed b'mod korrett fil-borża tal-ippakkjar fuq il-linja tal-produzzjoni mill-magna. Fl-istess ħin, għal raġunijiet ta 'sikurezza, il-ġugarelli għandhom jiġu ttestjati għal fgar, bħal ma huma l-ebda partijiet żgħar li jistgħu faċilment jaqgħu, sabiex ikunu adattati għal tfal ta' kull età u biex jiġi żgurat li jkunu sikuri biex jintużaw.
Il-promozzjoni ġenerali se ddum minn sitt ġimgħat sa tliet xhur. Dan kien ifisser li l-fabbriki Ażjatiċi kellhom jipproduċu daqs 80 miljun ġugarell kull darba, għalhekk ħadu madwar sentejn mill-idea sal-kaxxa.
Ħinijiet li jinbidlu għall-għotjiet tal-ġugarelli
Fil-preżent, il-prattika li jingħataw ġugarelli fl-ikel sparixxa fir-Renju Unit minħabba rekwiżiti tal-politika.
F'nofs is-snin 2000, gruppi tal-konsumaturi bdew jagħmlu pressjoni fuq il-gvern dwar ikel tajjeb għas-saħħa għat-tfal. Debra Shipley, Deputat Laburista, imbuttat permezz tal-Att dwar l-Ikel tat-Tfal, li jirrestrinġi l-mod kif l-ikel jiġi kkummerċjalizzat lit-tfal. L-użu ta 'rigali tal-ġugarelli bħala mezz ta' promozzjoni huwa mod wieħed li huwa ristrett. Iż-żieda fl-iskrutinju skoraġġixxi lill-kumpaniji taċ-ċereali. Fir-Renju Unit, il-McDonald's għelbu l-maltemp u insistiet li tkompli twassal ġugarelli fl-ikliet kuntenti tagħha.
Filwaqt li huwa pprojbit fir-Renju Unit, l-għoti ta’ ġugarelli fl-ikel qed jirnexxi x’imkien ieħor.
Creata, aġenzija tar-reklamar ibbażata f’Sydney li ssostitwiet lil Logistix bħala s-sieħeb tal-għotja tal-ġugarelli ta’ Kellogg, nediet pjanċi tal-liċenzja bit-tema tal-minion DIY fl-Awstralja u New Zealand fl-2017. Tnediet mascot tal-ġugarell taċ-ċereali tal-plastik imsejjaħ Bowl Buddies li jiddendel fuq il-ġenb ta’ skutella fl-Amerika ta’ Fuq u Latina fl-2022.
Naturalment, l-għotjiet tal-ġugarelli f’dawn il-kaxxi tal-ikel inbidlu ma’ The Times. Fil-bidu tas-snin 2000, biż-żieda tal-konsols tal-logħob tad-dar, il-kumpaniji taċ-ċereali bdew joffru logħob CD-Rom f'kaxxa, u aktar tard, it-tfal ġew diretti lejn websajts jew apps fejn setgħu jilagħbu logħob tad-ditta. Riċentement, kodiċijiet QR fuq il-kaxxi taċ-ċereali tal-kolazzjon Shreddies ta 'Nabisco idderiedew lill-klijenti lejn logħba ta' realtà miżjuda b'tema "Avatar: Ilma".
Ma nafx, ir-rigali tal-ġugarelli se jisparixxu bil-mod fil-qasam tal-ikel?
Ħin tal-post: Lulju-06-2023
